Starbucks logosu ve kahveleri ile günümüz dünyasının en tanınan markalarından biridir. 52 yıllık geçmişe sahip şirket, dünya çapında 35.000’den fazla mağazasıyla kahve endüstrisine hâkim olarak kendini kanıtlamıştır.
Starbucks, köklü bir markanın harika bir logo ile el ele geldiğini göstermiştir. Bu yazımızda, şirketin başarısını daha iyi anlamak için Starbucks logosu tarihini, gelişimini ve anlamını inceleyeceğiz.
Starbucks markası nasıl doğdu?
1971’de Seattle’da Jerry Baldwin, Zev Siegl ve Gordon Bowker tarafından kurulan Starbucks, insanların kahve çekirdekleri, kahve yapma ekipmanları ve baharatlar satın alabilecekleri bir yer olarak başladı. Bu üç arkadaş, kahve severlerin buluşup güzel bir fincan kahvenin tadını çıkarabileceği samimi bir alan istedi.
1983 yılında, Starbucks mağazasının bir çalışanı olan Howard Schultz, Milano’ya yaptığı bir gezi sırasında espresso kahveyi keşfetti; bu an Amerika Birleşik Devletleri’nde kahvede devrim yaratacaktı.
Seattle’a döndüğünde, Starbucks’ın menüsüne espresso ekleyerek Amerikan kahve endüstrisinde devrim yaratmayı tasavvur etti. Starbucks’ın kahvesini, herkesin başka bir yerde istediği “bir fincan kahveden” ayırmak istedi. Schultz ayrıca insanların hayatlarında, evlerinden ve işyerlerinden başka bir yerde bir araya gelip bağlantı kuracakları bir ‘üçüncü alan’ yaratmak istedi. Starbucks’ın bir kafeteryadan daha fazlası olmasını istiyordu; zincirin her gün insanların bir parçası olmasını istedi.
1990’lar Starbucks’ın genişleme dönemiydi. On yıl boyunca şirketin birçok şubesi açıldı. İlk mağazalarını Japonya, Avrupa ve Çin’de açtı ve bu, Starbucks’ın sonraki on yıl içinde elde edeceği önemin ancak habercisi olabilir.
Bugün şirket, paket kahve endüstrisine hükmederek ve hatta ürünler için kendi jargonunu üreterek dünya çapında varlığını sürdürmektedir. Örneğin, ürünlerini “Frappuccino” veya “Cloud Macchiato” olarak adlandırmak ve “Venti” veya “Grande” gibi bardak boyutları belirlemek.
Starbucks logosunun anlamı nedir?
Gelelim Starbucks’ın logosunda yer alan renkler, semboller ve gizli anlamlara. Starbucks’ın logosu yeşil renktedir ve içinde bir kadın simgesi yer almaktadır. Anlamı da oldukça ilginçtir ve logoda yer alan kadın simgesi Yunan mitolojisindeki Siren kızından gelmektedir. Yunan mitolojisine göre Sirenler denizcileri güzellikleri ile kandırıp öldüren tehlikeli canavarlardır.
Dolayısıyla logoda bulunan ana unsurlar siren figürü ve yuvarlak bir daire şeklinde.
Daha ayrıntılı olarak anlatmak gerekirse Siren kızı, mitolojide denizde seyahat eden gemilere çağlayan sesiyle güzellik ve cazibe yayan bir yaratık olarak bilinir. Starbucks logosunda yer alan siren figürü de bu efsanevi yaratığa atıfta bulunur. Siren kızı, kahvenin çekiciliğini ve baştan çıkarıcılığını temsil eder.
Yuvarlak daire, bir kahve fincanını çağrıştırırken aynı zamanda bir birlik ve bütünlük simgesidir. Bu daire, Starbucks’ın küresel bir marka olduğunu ve dünyanın dört bir yanındaki kahve severlere hizmet ettiğini vurgular.
Starbucks logosunun birçok farklı versiyonu olsa da, anahtar unsurlar genellikle siren figürü ve yuvarlak daire şeklinde korunur. Logonun amacı, şirketin kahve tutkusunu, cazibesini ve kalitesini yansıtmaktır.
Starbucks Logosunun Yıllar İçindeki Değişimi
Starbucks logosu ihtişamlı bir tarihe sahiptir ve markanın kurulduğu günden bu yana çeşitli değişikliklere uğramıştır.
1971 – 1987 Yılları Arasında Kullanılan Starbucks’ın İlk Logosu
1971’de kurucular tarafından işe alınan bir grafik tasarımcı olan Terry Heckler, Starbucks’ın ilk logosunun tasarımcısı oldu.
Heckler, efsanevi bir deniz kızının -bir sirenin- 16. yüzyıldan kalma İskandinav gravüründen ilham aldı. Çizim, elinde iki kuyruk tutan üstsüz bir sireni temsil ediyordu.
Bugün ünlü olan sembolik yeşil, bu ilk logoda hiçbir yerde görülmüyordu, çünkü ana karakter kahverengiydi. Ayrıca orijinal logoda “kahve, çay ve baharatlar” kelimeleri yer alıyordu.
1987 – 1992 Starbucks Logosu
1987 yılından itibaren Starbucks logosu “Starbucks yeşili”nin gelişini müjdeliyordu. Starbucks, bu dönemde önemli bir yeniden markalaşma çabası geçirdi ve logosunu güncelledi. Yeni logoda hâlâ siren vardı, ama şimdi giyinmişti ve daha muhafazakâr bir şekilde tasvir edilmişti, çıplaklığı saçlarıyla örtülmüştü. Ayrıca şirketin kahve satışına odaklanması nedeniyle “çay ve baharatlar” kelimeleri kaldırıldı.
Ancak en önemli değişiklik renklerdeki kayma oldu. 1987, Starbucks ve kahve şirketi Il Giornale’nin logolarının birleştirilmesinin bir sonucu olarak kötü şöhretli “Starbucks yeşili”nin ortaya çıkışına tanık oldu. Bu birlik ayrıca logonun her iki yanında ikişer yıldız verdi.
Peki Starbucks neden Il Giornale ile birleşti? 1985 yılında Howard Schultz, Milano’daki kahve kültüründen etkilenen Il Giornale’yi başlatmak için Starbucks’tan ayrıldı. Starbucks, Il Giornale’nin ilk yatırımcısıydı ve kahve dükkanı zinciri, içecekleri için Starbucks çekirdeklerini kullandı. (İçecekler demişken bu da ilginizi çekebilir: En İyi Maden Suyu Markaları) 1987’de Starbucks’ın kurucuları şirketi satmakla ilgilendi. Howard Schultz, varlıkları satın almak için 3,8 milyon dolar topladı ve Il Giornale’nin adını Starbucks olarak değiştirdi.
1992 – 2011 Starbucks Logosu
Daha önce bahsedildiği gibi, 1990’lar Starbucks’ın genişlemesinin ilk on yılıydı; bu nedenle şirket, aşinalığını korumak için önceki logonun çoğunu değiştirmemeye karar verdi.
1992’de hafif bir yeniden tasarımın ardından Starbucks logo tasarımı neredeyse aynı kaldı. Tek önemli fark, sirenin yeni yakın çekimiydi; gövdesi saçlarıyla kaplı olduğundan tüm vücudu artık görünmüyordu.
2011’den Beri Kullanılan Güncel Starbucks Logosu
2011 yılında Starbucks, bugüne kadarki en önemli logo değişikliğini gerçekleştirdi.
Şirket, logodaki tüm harfleri kaldırdı ve sireninin basit, stilize bir temsilini seçti. Yeni logo, daha çok yönlü olacak ve dijital ve mobil bağlamlarda daha iyi çalışacak şekilde tasarlandı. Ayrıca yeşil renk daha parlak hale getirildi ve daha canlı hâle getirildi.
Logonun bu versiyonunda tasarımcılar, yalnızca birkaç kişinin fark ettiği görünen gizli bir detay üzerinde çalıştılar.
Starbucks Logosu Yazı Tipleri
Bugünün logosunda herhangi bir metin bulunmamasına rağmen, 20 yılı aşkın bir süredir görünen kalın harfler hala kolayca tanınabilir.
Şirket için özel olarak tasarlanmış yazı tipi “Sodo-Sans Black”ti. Yazı tipi, markanın duruş oluşturma arzusunu ileterek, okunması kolay ve etkili olacak şekilde oluşturuldu. Yazı tipi logodan kaybolmuş olsa da günümüzde plastik bardaklar gibi ambalaj ürünlerinde hala kullanılmaktadır.
Starbucks ayrıca daha görsel içerikleri için iki yazı tipi daha kullanır: “Lander” adlı bir serif türü ve “Pike” adlı başka bir sans-serif türü.
Starbucks logosunun rengi neden yeşil?
İki ana renk, Starbucks tarihinin bir parçası olmuştur: kahverengi ve yeşil.
Başlangıçta, şirketin logosu için kahverengi tercih edildi. Kahverengi genellikle doğa ve istikrarla ilişkilendirilir ve iştahı uyandırdığına inanılır. Daha gerçek anlamda, kahverengi genellikle kahve ile ilişkilendirilen renktir.
Yeşil, Starbucks ve Il Giornale arasındaki birliktelikten gelse de, çağrışımı markanın idealleriyle de yankılanıyor. Yeşil genellikle korumayı, doğayı, şifayı, zenginliği ve parayı temsil eder. Bu, ürününüzün değerini iletmenin harika bir yoludur: Fiyatına değer doğal, iyi kaynaklara sahip bir kahve.
Starbucks Logosunun Şekli
Starbucks logosunda her zaman aynı kalan birkaç şeyden biri dairedir.
Diğer ürünlerde uygulandığında yüksek uyarlanabilirliği nedeniyle Grafik Tasarımda en çok kullanılan şekillerden biridir ve Starbucks örneğinde büyük başarı göstermiştir.
Starbucks’ın logosunda neden deniz kızı var?
Starbucks’ın yüzü olan bir deniz kızı, efsanevi yaratık siren, Starbucks logosunun kritik unsurudur.
Seattle bir liman kentidir; bu nedenle, Starbucks’ın kurucularının su ve deniz yaşamıyla sağlam bir bağı vardı. Tarihsel olarak, kahve çekirdekleri için kullanılan birincil taşıma yöntemi, konteyner gemilerinin içindeki su olmuştur.
Orijinal grafik tasarımcı Terry Heckler, Seattle’ın konumundan ve denizcileri her zaman kollarına çeken efsanevi yaratık sirenden esinlenmiştir. Sonuç olarak, Starbucks’ın sireni, bu figürün kahve severleri kahvesini tatmak için dükkana nasıl çekeceğini sembolize etmek için yaratıldı.
Yeni Starbucks Logosunda Oldukça Çarpıcı ve Gizlenmiş Bir Detay
Siren her zaman mevcut olsa da sirende sadece birkaç kişinin fark ettiği bir detay gizlidir. 2011’de logonun yeniden markalanması ve yeniden yapılması sırasında, sirenin ön yüzü üzerinde çalışmaya odaklandılar. Ancak, finale yakın tasarımlardan birinde yüzü fazla mükemmel, fazla simetrikti.
İşte o zaman Starbucks’ın tasarımcıları deniz kızına insanlık özelliklerinden bir kısmını geri vermek istediler. Ne de olsa Starbucks’ın yüzüydü ve neredeyse bir insan figürüydü. Bu nedenle tasarımcılar, sirenin burnu sağ tarafta biraz daha aşağı doğru uzatarak hafif bir asimetri yarattılar.
Peki Starbucks logosu nasıl bu kadar başarılı oldu?
Cevap basit. Starbucks, bir ögeyi aldı ve tüm yeniden markalaşma çabalarında onu bağlantı noktası haline getirdi: siren.
Siren başından beri logoda yer almıştır ve günümüzde ana unsurdur.
O, logonuza mutlaka bir değişmez öğe eklemeniz gerekmediğinin mükemmel bir örneğidir. Starbucks’ın sireni (uzaktan da olsa) kahveye bağlıdır. Yine de ana üründen bağımsız olması onu diğer markalardan farklı kılıyor.
Diğer ikonik logo ögeleri, logoya çok yönlülük ve sadelik kazandıran şekli ve koyu yeşil rengidir.
Bu faktörler, logonun dünyanın en tanınan ve ikonik logolarından biri hâline gelmesine yardımcı oldu ve Starbucks markasının başarısında ve büyümesinde önemli bir rol oynamaya devam ediyor.
Sonuç olarak, Starbucks logosu, markalaşmanın gücünün ve markalaşma sürecinde tutarlılık ve evrimin öneminin bir kanıtıdır
Logo yıllar içinde çeşitli değişikliklere uğramıştır. Yine de şirketin orijinal misyonuna ve değerlerine her zaman sadık kalmıştır. Sonuç olarak, Starbucks’ın dünyanın en tanınan ve saygı duyulan markalarından biri olmasına yardımcı oldu.
İster Ankara’da ister İstanbul’da ister Şangay’da bir müşteri olun; Starbucks logosu kaliteyi, güvenilirliği ve tutarlılığı simgeler. Şirket, kahvesiyle müşterilerini büyülemeye ve baştan çıkarmaya devam ediyor.
